Le SEO est l’acronyme pour «Search Engine Optimization». Ce terme désigne la stratégie employée pour améliorer les résultats d’un site dans les résultats de recherche d’un moteur de recherche (indexation et lancement de liens à partir des pages du site), par le rehaussement du contenu et de la qualité des réponses fournies sur les requêtes choisies à des fins de classement. Le SEO est un élément stratégique pour n’importe quelle entreprise qui a une présence sur le web. C’est un enjeu considérable de trafic et de potentiel chiffre d’affaires.
Pourquoi faire du SEO ?
Pour être visible sur le web, pour être trouvé par vos clients sur internet. Mais pas de miracles, il faudra travailler votre référencement nature avec des agences SEO spécialisées, des indépendants, avec search foresight qui axe son expertise sur ce domaine.
L’enjeu principal du SEO est d’être visible sur les SERP (Search Engine Results Page), c’est-à-dire les pages de résultats des moteurs de recherche, généralement Google. Être positionné dans les premiers résultats n’est pas anodin, car cela représente un trafic qualifié : si vous avez une page qui arrive en premier sur la requête d’un internaute, c’est que vous avez bien travaillé votre référencement et que vous avez su y répondre au mieux ! Cela signifie aussi que vous avez utilisé les bons mots clés, déterminés au préalable selon une veille concurrentielle et une analyse du marché ciblé. De plus, il est important de varier ses contenus (texte, vidéo, infographie…) pour ne pas lasser son audience et favoriser le partage. On parle ici d’optimiser son contenu éditorial ou encore sa stratégie de contenu web.
Si votre entreprise n’est pas visible sur la première page des résultats pour des requêtes choisies stratégiquement, vous perdez un grand nombre de visites qualifiées potentielles, car très peu d’internautes pensent à aller chercher plus loin… Dans ce cas précis, le travail du SEO est donc avant tout un enjeu business ! Ceci étant dit, positionner son site dans les premiers résultats ne s’improvise pas : cela prend du temps et demande des compétences que toute entreprise ne maîtrise pas forcément en interne. Cela représente donc souvent un coût important, qu’il faut savoir rentabiliser par la suite en convertissant votre audience en clientèle potentielle. La performance globale de votre site doit donc être optimisée : ce n’est qu’ainsi que vous serez visible sur les SERP ! En effet, il faut soigner sa technique (balises title et metatags pertinents et variés, bonne densité des mots clés…), architecture (arborescence claire et logique), lancement des liens (utilisation association à forte valeur ajoutée…) et popularité (liens entrants naturels issus de sites à fort trafic…). Bref, le SEO est une discipline complexe qui doit être abordée avec des professionnels.
Le SEO est avant tout un enjeu business : il permet aux entreprises d’accroître considérablement leur visibilité sur internet et donc leur trafic qualifié potentiel. Cependant, il représente souvent un coût important qu’il faut savoir rentabiliser par la suite en convertissant votre audience en clientèle potentielle. Si votre entreprise n’est pas présente dans les premiers résultats, elle risque de rater de multiples opportunités de business.